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蘋果公司出現2003年以來首次營收下滑,公司主管歸咎於總體經濟逆風和產品升級幅度較小,但這些藉口未講到重點—蘋果的經營模式正遭遇挑戰。蘋果的經營模式主要倚賴銷售熱門產品iPhone。這款旗艦產品銷售減緩,正是上季營收下滑的主因。 iPhone售價高昂,使蘋果得以在智慧手機銷售量市占率不到20%的情況下,卻能囊括逾90%的全球智慧手機獲利。這麼不可思議的市場地位大致靠三根支柱支撐:蘋果在2007- 2011年期間掀起智慧手機革命,奠定了品牌地位;在美國由電信業者補貼手機銷售的模式,吸收了大部分溢價;以及中國消費市場快速成長。